没有刷单却被误判?3大角度全面解析虚假交易命中逻辑


2020-04-06 人气: 分类: 电商字数:2148字8 min read

淘宝对虚假交易的定义是指通过不正当方式获得商品销量,店铺评分,信用积分等不当权益,妨害买家权益行为。其实,虚假交易排查不单单是看有没有发货,是结合整个交易过程的,如果交易本身存在违规,即使有发货,也无法支持。只要是违规交易都是会处罚的。

6、7、8三个月以来,阿里加大了对违规卖家的稽查力度及处罚力度,大量违规商家收到降权扣分的通知,几个月前违规的操作也未能幸免,很多卖家反映一两个月前刷的单,同样收到了处罚,甚至还有部分卖家没刷单没卖假货,一样被系统误判。

那么,该采取哪些措施可以成功避免店铺违规呢,被判处违规后应该如何挽回呢?

首先了解下虚假交易的规则
淘宝对虚假交易的定义是指通过不正当方式获得商品销量,店铺评分,信用积分等不当权益,妨害买家权益行为。其实,虚假交易排查不单单是看有没有发货,是结合整个交易过程的,如果交易本身存在违规,即使有发货,也无法支持。只要是违规交易都是会处罚的。

一般排查到的常见的虚假交易有:

①自己注册买家账户进行购买;

②朋友间不正常的相互购买;

③公司内部人员不正常的相互购买;

④通过与他人协商,以不正当的方式提高商品销量;

⑤通过第三方炒作平台提高商品销量;

⑥恶意使用不真实的物流单号;

⑦通过虚假发货或不发货来进行虚假交易,提高商品销量;

⑧通过搭配套餐方式进行大幅度改价从而达到炒作销量的行为;

这些都是淘宝平台严厉禁止的!如果是朋友要购买你的产品,双方都是认识的,知道你的店铺,来淘宝上走下流程拍下付款,那么这样的交易方式也是淘宝不支持的!很大可能被判虚假交易,建议走线下!

淘宝鼓励的交易是买家是通过宝贝的正常展示和推广,被吸引进店,出于真实需要的购买目的,进行的交易。这就是正当交易!

订单自检

淘宝排查到虚假交易之后,我们可以在订单体检里看到。

卖家中心--体检中心--订单体检

订单体检就是在下达处罚之前给我们的一次自检的机会!

如果在这里发现订单异常,选择清洗,只有24个小时之内可以清洗订单。如果清洗笔数达到1000笔或者使用机会达到3次,那么订单体检的工具就不能在使用了。

一、虚假交易处罚的后果

大家都知道,店铺一旦被处罚,后果都是相当严重的。

目前,阿里对违规店铺的处罚主要分两个层面:

账户层面:根据违规情节的不同来做相应的处罚。但需要注意的是类目、时间节点不同,违规的处罚指标也会进行浮动,所以大家千万不要抱着侥幸心理,以为违规了,但不在处罚指标里就会没事。

情节轻微:

第一次或第二次且虚假交易笔数<96笔。A2分

情节一般:

1.第一次或第二次且虚假交易笔数≥96笔

2.第三次且虚假交易笔数<96笔。A12分

情节严重:

1.第三次且虚假交易笔数≥96笔

2.第四次或以上虚假交易行为

3.短期内进行大规模虚假交易(不论次数和笔数)。A48

情节特别严重:

1.累计三次以上被认定为“情节严重”的虚假交易行为;

2.短期内进行大规模虚假交易后,再次进行大量虚假交易;

3.存在手段恶劣、行为密集、规模庞大、后果严重、恶意对抗监管等特殊情节;

4.为他人虚假交易提供服务、帮助或便利。

在营销层面上,如果店铺违规被扣分,那么就会被限制相应的营销活动。

若一般违规扣2分:会限制参加官方营销活动90天。(具体参考各活动要求)

若一般违规扣12分:店铺屏蔽7天,屏蔽期间商品无法编辑。另外限制参加官方营销活动90天。(具体参考各活动要求)

若一般违规扣48分:屏蔽店铺28天,屏蔽期间商品无法编辑。另外限制参加官方营销活动730天(部分活动有特殊要求,具体以报名时提示为准)。其中直通车、钻石展位需要在该违规扣分365天后才可以申请加入。

若严重违规48分:店铺会在30天后永久冻结,无法再次开店。

二、平台命中逻辑

大家可能对平台的虚假交易命中逻辑不太理解,简单来说,可以理解为:卖家在干什么事情,为什么这么干,干了之后会对平台造成什么影响,平台应该做什么样的动作。

平台判断店铺是否虚假交易,主要从两点进行判断:

买家交易行为轨迹:指的是一个消费者到你店铺来购买商品,他是不是一个正常的消费者应该产生的交易行为。

像有些消费者行为,我们商家没办法避免:

1.同一消费者多次购买相同或类似商品,那么就很有可能会被判定为虚假交易。因此我们在做老客活动复购时,要注意笔数及间隔时间段。

2.买家违背正常的人群标签逻辑。平台对每个买家都标注了人群标签,比如之前经常购买3C类目的产品,但突然在某一时间节点,大批量购买其他类目的商品,也有可能会触发虚假交易命中逻辑。

而有些消费者的行为,我们商家则可以完全避免:

1.正常淘客时,尽量避开新用户或零信用的买家。

2.大量的买家如果存在相同的购买逻辑(相同的区域、地址类似、时间节点集中),这种就需要提前规蜜,或者打印标签,报备。

3.是卖家账户也是买家账户的(黄牛订单除外)

其中,问题交易可在规蜜中反馈,买家会员名可反馈至:alibao@service.taobao.com

商家交易行为轨迹:指的是商家在做营销动作的时候,有没有存在不正当的行为,平台从两个纬度来判断:

商家动作:

1消费者想要退款,订单正常状态应该是退款成功或者交易失败,但商家改变了交易形态,变成了交易成功,这就可能会被判定为虚假交易。

2.商家做买家秀等行为。

时间节点:

1.活动前,比如双11、618等活动开始前,大多数卖家都想着先做点销量,相对的,平台在这个时期也会严打。

2.连续出单,突然销量暴增,违背了正常的市场规律。(热点、活动期间除外)

3.消费者进入页面时间过短直接下单

4.消费者过早确认收货付款

5.淘客以同一方式进入店铺。这时,我们应该尽量以关键字,链接,收藏+加购,首页等,从多维度多曲线进行。

三、被命中后,该如何解决

在被虚假交易逻辑命中后,我们第一步得先从自身角度判断违规的原因。

首先是运营端,查看哪些产品被处罚了,为什么会被处罚,自己之前做了哪些营销动作?

其次是服务端,有没有做返现,有没有改变交易形态?

第二步,判断问题是否可以处理。

第三步,客观描述事实,进行申述处理。

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